在現(xiàn)在競爭超激烈的市場環(huán)境里，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計，特別重要。從電商平臺調(diào)研數(shù)據(jù)來看，超過60%的消費者，會因為產(chǎn)品的包裝造型，而產(chǎn)生購買欲望。這個數(shù)據(jù)，清楚地表明，包裝造型在吸引消費者注意力方面，有著很關(guān)鍵的作用。不過說真的，當(dāng)前的土特產(chǎn)市場，普遍存在一個難題，即包裝的同質(zhì)化狀況，這樣的話，大大削弱了產(chǎn)品的溢價能力。
一.造型設(shè)計的3大核心價值
1.視覺沖擊力：獨特的造型設(shè)計能夠瞬間抓住消費者的眼球，為產(chǎn)品帶來強大的視覺沖擊力。
以云南鮮花餅的“立體花瓣盒”為例這款獨特的包裝設(shè)計在社交媒體上的曝光量提升了200%，成功吸引了大量消費者的關(guān)注。零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，也顯示出，異形包裝在貨架上的停留時間，比普通包裝，延長了3.8秒。這多出來的，短短幾秒，就有肯能為產(chǎn)品贏得更多的銷售機會，讓消費者在眾多商品當(dāng)中，一眼就注意到它。
2.文化符號載體：包裝造型可以成為地域文化符號的重要載體。
故宮文創(chuàng)的IP包裝，這可是一個極為成功的例子喲，它憑借著那獨具特色的文化元素巧妙地融入其中，居然實現(xiàn)了高達(dá)300%這般高的溢價呢。對于土特產(chǎn)包裝而言，里面包含著很多，可以融入的創(chuàng)作元素。比如說地方建筑的輪廓，就像“徽派建筑那特別顯眼的，馬頭墻”，能讓人們一下子就聯(lián)想到安徽這個地方；還有非遺紋樣的雕刻，像苗族那些極為精美的，銀飾圖案，體現(xiàn)出不一樣的民族韻味；另外還有方言文字的雕琢處理，通過這種方式，既可以展現(xiàn)出地域特色，又能增加文化的趣味性。借助這些文化符號的融入了，提升了產(chǎn)品的文化氣息了，消費者在挑選產(chǎn)品時能更輕松、愉快地體會到鮮明的地域文化特征了。
3.功能體驗升級：巧妙的造型設(shè)計還能為消費者帶來功能體驗的升級。
比如湖南臘肉推出的“柴火灶臺”造型禮盒，這種獨特的，開盒儀式感的設(shè)計，讓消費者在打開禮盒的那一瞬間，居然仿佛置身于充滿煙火氣的鄉(xiāng)村廚房，這樣的話，增添了一份別樣的樂趣。除此之外，多場景適配的造型設(shè)計，十分重要。像堆疊式包裝，方便產(chǎn)品的陳列與存儲；便攜式包裝，便于消費者攜帶；展示架一體化結(jié)構(gòu)，則更有利于產(chǎn)品在銷售終端的展示。這樣的話，滿足了不同場景下的需求。
千篇一律的包裝，使眾多土特產(chǎn)，在市場洪流里被淹沒，難以嶄露頭角。所以造型設(shè)計，已經(jīng)成為土特產(chǎn)突破困境、達(dá)成突圍的關(guān)鍵要點，它仿若一張別具一格的“文化名片”，承載著土特產(chǎn)背后的地域文化及其特色。
