化妝品包裝會讓女性覺得自己更丑。這話聽起來頗為扎心，然鵝，幾個國外教授經過對比實驗，發現比如眼影、香水這類非功能型化妝品的包裝與廣告，通常會對女性的自我認知有負面影響，讓她們開始對自己的外形不自信起來，有些類別的給你帶來的影響卻未必都是積極的。
過去，比如時裝行業中的“肥胖羞辱”包裝現象：時裝包裝與走秀中模特的纖瘦身材；比如那些宣稱去皺抗老、讓人重返二十歲的產品功能包裝；其實這些是通過打擊女性自尊、讓她們感到不安而激發消費的。品牌只需要告訴女性什么是符合主流審美的樣貌，因為美的定義取決于輿論，而非個人意志。在如今的社會，這一邏輯依然奏效。
隨著女性社會地位的提升以及愈發激烈的競爭，化妝品包裝的宣傳在產品層面，同等價位、功能上往往大同小異，如果不能與人們建立更深層次的情感關聯，就不能保證下次她們有足夠的品牌黏性。于是品牌們開始討論社會使命與價值觀。
其實，對美的不同定義，本質上是為了制造你的需求。營銷和包裝的本質都是賣貨。無論是教你要堅強的衛生巾品牌，還是倡導真實個性的化妝品，它們的本質是一樣的，只是換了一種更符合當代議題、更為成熟的營銷包裝方式而已。無論是化妝品企業強調的個性美還是化妝品包裝的個性化定制，這也是一種符合當代觀念的正確性。
而如今在化妝品包裝的價值觀迸發的同時，化妝品的功能仍然重要。從銷售上講，論化妝品的功能性和論社會議題兩種營銷方式，很難講哪個更有效。沒有一個成熟的品牌能脫離價值觀和功能來談銷售。
