跨界之風(fēng)剛吹起之時(shí)，許多化妝品品牌已經(jīng)不滿足于產(chǎn)銷化妝品，將業(yè)務(wù)范圍延伸到了多種領(lǐng)域，化妝品包裝盒定制無一例外地更換設(shè)計(jì)，然后面對迷妹們的星星眼，翻開了很多姑娘的荷包。事實(shí)上，除了改變包裝設(shè)計(jì)，化妝品還有多種跨界方式。不少品牌已經(jīng)在跨界上玩出不少新花樣。
化妝品與美食
國內(nèi)化妝品品牌瑪麗黛佳與肯德基攜手推出限量版唇膏包裝盒，里面有3支瑪麗黛佳迷你口紅、3張肯德基冰淇淋券、合作款鑰匙扣，以及冰淇淋形狀小背包。除了瑪麗黛佳的天貓旗艦店，肯德基也在全國3500家門店中進(jìn)行推廣，吸引了不少女性的目光。不僅瑪麗黛佳與肯德基，星巴克也與法國化妝品品牌Paul&Joe推出限量聯(lián)名隨身杯、雙層馬克杯和隨行卡。星巴克此前還與Anna Sui、Alice+Olivia進(jìn)行過合作。
化妝品與首飾
跨界渠道花樣多，化妝品柜開進(jìn)周大福。沒錯(cuò)，就是那個(gè)賣首飾的周大福。部分城市的周大福門店開設(shè)韓國藥妝品牌It’s skin 伊思的品牌迷你專柜，周大福還會向全國600萬VIP客戶贈送伊思小樣，希望把伊思引進(jìn)中國大陸所有2300間周大福門店，使伊思成為“中國最著名的韓國化妝品品牌之一”。
化妝品與服裝
在目前的中國，跨界合作也越來越加強(qiáng)。阿迪達(dá)斯日化業(yè)務(wù)就是由阿迪達(dá)斯品牌授權(quán)，目前阿迪達(dá)斯日化業(yè)務(wù)由利豐集團(tuán)進(jìn)行接管。由于品牌與服裝的相關(guān)性，許多阿迪達(dá)斯日化產(chǎn)品也都會在服裝店鋪內(nèi)進(jìn)行出售。
化妝品與手機(jī)
2017年6月12日，法國化妝品品牌嬌蘭與國內(nèi)手機(jī)品牌OPPO跨界合作，定制OPPO X GUERLAIN熱力紅限量版化妝品包裝盒。這款包裝盒包含OPPO新發(fā)布的 R11熱力紅限量版，和嬌蘭325號kiss kiss唇膏。不少明星都曬出了包裝盒的圖片，以示喜愛。
化妝品與甜品
韓國化妝品品牌HERA攜手巴黎左岸甜點(diǎn)精品店HUGO&VICTOR在上海來福士廣場設(shè)立“Like it”甜品店，消費(fèi)者可以體驗(yàn)產(chǎn)品、互動拍照。購買兩件以上產(chǎn)品者，可以定制專屬自己的限量版化妝包。HERA還特別推出了與HUGO&VICTOR合作的2017春夏時(shí)尚跨界限量版化妝品包裝盒，包括HUGO&VICTOR的三款巧克力甜點(diǎn)，和HERA的彩妝產(chǎn)品。
近幾年，還有許多化妝品品牌都開起了咖啡店。比如資生堂和歐舒丹都有開設(shè)過咖啡店，韓國品牌悅詩風(fēng)吟在上海開設(shè)的最大的單品牌咖啡館區(qū)，更有江蘇徐州的一家著名美妝連鎖——珂潤化妝品電鎖點(diǎn)也在店鋪內(nèi)開設(shè)了單獨(dú)的咖啡區(qū)域。
在中國，不同行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，只拘泥于概念或產(chǎn)品包裝的跨界已經(jīng)逐漸過時(shí)了?；瘖y品品牌應(yīng)該不斷去嘗試其他方式，讓跨界給予品牌源源不斷的活力。
