品效合一的時代，品牌包裝和轉化效果包裝之爭一直存在，化妝品包裝盒定制要品牌還是要轉化？這是個問題。
總體上說，品牌包裝是產品同質化的出路，轉化效果包裝是促進消費的手段。但如今，這兩方面都在發生變化。一方面越來越多的化妝品開始定位細分人群，從原來的化妝品品類中脫離出來細分，比如以前的面膜，現在有專為程序員定制的面膜包裝這個細分品類。另一方面，消費界限模糊了，以前從電視上或報紙上看到廣告，在到線下店鋪去購買，而現在卻刻意直接用手機下單購買。
化妝品的品牌包裝的問題在于，它是一個長期性的，短期利益與長期利益往往是矛盾且難以調和的，因此，品牌包裝和轉化效果包裝在于品牌在短期利益和長期利益如何平衡。比如近兩年知名的是百雀羚定制的化妝品包裝盒。
平庸的化妝品品牌包裝沉沒在地平線下，能被用戶記住的，能夠通過內容讓人產生廣泛共鳴，讓人們自發傳播，從而形成爆款就是品牌中的佼佼者。人們可能會轉發一張趣味十足的化妝品包裝，但如果包裝盒中有二維碼或者銷售信息，人們轉發意愿就降低了。這也是品牌包裝與轉化效果包裝的一種微妙的利益平衡。
