在競爭激烈的茶葉市場里，茶葉包裝盒的工藝，正悄然成為茶品牌的關(guān)鍵勝負(fù)手。不過當(dāng)前行業(yè)卻面臨著諸多痛點(diǎn)：一方面同質(zhì)化包裝泛濫，市場上大量的茶葉包裝盒，千篇一律，毫無特色；另一方面，過度包裝爭議不斷，不但造成資源浪費(fèi)，而且還增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。除此之外，長期以來相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，竟然讓消費(fèi)者產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。值得注意的是，2024年，茶禮市場調(diào)研顯示，68%的消費(fèi)者，愿為高質(zhì)感的包裝買單。這表明在如今的消費(fèi)環(huán)境下，茶葉包裝盒的工藝，對(duì)于茶品牌的升級(jí)，至關(guān)重要。茶葉包裝盒工藝，茶品牌升級(jí)，以及國潮包裝設(shè)計(jì)等，已成為茶行業(yè)，不容忽視的核心關(guān)鍵詞。
一.茶葉包裝盒工藝的3大常見誤區(qū)
1.誤區(qū)1重設(shè)計(jì)輕材質(zhì)——廉價(jià)感毀掉高端定位
在茶葉包裝盒的制作過程中，不少品牌，而且其實(shí)是過于注重設(shè)計(jì)方面的那種花哨感，卻將材質(zhì)的選擇給忽視了。例如某品牌，其茶葉包裝盒在設(shè)計(jì)方面，投入了不少，外觀看上去，十分地精美，但是由于選用了質(zhì)量不太好的覆膜材料以及燙金工藝，所以在產(chǎn)品運(yùn)輸或者儲(chǔ)存的過程中，出現(xiàn)了覆膜起泡、燙金脫落等狀況，進(jìn)而遭到了消費(fèi)者的差評(píng)。這一案例警示我們，茶葉包裝盒材料選擇以及印刷工藝穩(wěn)定性是極為關(guān)鍵的。廉價(jià)的材質(zhì)即便搭配再精美的設(shè)計(jì)，也難以擺脫廉價(jià)感，最終毀掉品牌的高端定位。
2.誤區(qū)2功能設(shè)計(jì)缺失——開盒體驗(yàn)差影響復(fù)購
茶葉包裝盒的功能性同樣不容忽視。在實(shí)際場景中，我們常常會(huì)遇到一些問題，比如密封性不夠充足，使得茶葉容易受潮而變質(zhì)；又或者開合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得太過復(fù)雜，讓消費(fèi)者在開啟包裝盒時(shí)，十分地費(fèi)力，這樣的話，大大降低了用戶體驗(yàn)。這些功能設(shè)計(jì)上的缺失，而且在一定程度上直接地影響了消費(fèi)者的開盒體驗(yàn)，與此同時(shí)進(jìn)而也影響到了品牌的復(fù)購率。所以對(duì)茶葉包裝盒的功能性進(jìn)行優(yōu)化，與此同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，這已然是刻不容緩的事啦。
3.誤區(qū)3盲目跟風(fēng)國潮——文化符號(hào)濫用反成累贅
近些年來，國潮風(fēng)格在市面上，特別受歡迎，很多茶葉品牌都陸續(xù)開始進(jìn)入到，國潮包裝設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中。不過有一些品牌只是死板地，把龍紋祥云之類的文化元素堆積到一起，沒有好好去探究，文化內(nèi)涵到底是什么，所以就使得整個(gè)包裝看上去，特別空洞。像這樣的話，不但沒有讓品牌形象變得更強(qiáng)大，反倒變成了一種負(fù)擔(dān)。其實(shí)呢國潮包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處就在于，要深入地去挖掘文化IP，而不是僅僅把那些符號(hào)簡單地羅列出來。
二高端茶葉包裝盒工藝的4大核心標(biāo)準(zhǔn)
1.材質(zhì)工藝：從“一次性”到“可持續(xù)”的升級(jí)
隨著環(huán)保意識(shí)漸漸變得更強(qiáng)了，茶葉包裝所使用的材質(zhì)也一直在不停地進(jìn)行著改變。
如今能夠分解的甘蔗纖維板；用植物染色的宣紙等這類環(huán)保材料，漸漸開始獲得應(yīng)用。其中“可降解”換成了“能夠分解”，“逐漸”換成了“漸漸”通過這樣的替換和語句調(diào)整，使內(nèi)容更易理解且語言更平實(shí)自然。這些材料，十分契合環(huán)保的理念，而且能夠給茶葉包裝盒，增添一種別樣的、格外出眾的質(zhì)感。這個(gè)時(shí)候FSC認(rèn)證材料也備受關(guān)注，其代表著可持續(xù)森林資源的合理利用。選擇這類材料，而且輕松愉快地實(shí)現(xiàn)從“一次性”包裝到“可持續(xù)”包裝的升級(jí)，這樣的話，既能夠滿足環(huán)保的需求，與此同時(shí)也能提升品牌的社會(huì)責(zé)任感，其實(shí)這是一種一舉兩得的做法呢。
2.印刷工藝：微浮雕+局部UV打造觸覺記憶點(diǎn)
在印刷工藝這方面呢，微浮雕以及局部UV技術(shù)相互結(jié)合起來，能締造出獨(dú)具特色的觸覺記憶點(diǎn)；3D燙金啦、觸感油墨之類的技術(shù)，不但讓包裝盒在視覺層面更具強(qiáng)烈的沖擊力，而且還具備一定的防偽價(jià)值。經(jīng)由這些較為先進(jìn)的印刷工藝，既可以提升茶葉包裝盒的品質(zhì)與檔次，其實(shí)也能夠保障產(chǎn)品的防偽需求。
3.結(jié)構(gòu)工藝：磁吸翻蓋+獨(dú)立分裝的人性化設(shè)計(jì)
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，乃是提升用戶體驗(yàn)的重要關(guān)鍵所在。磁吸式的翻蓋設(shè)計(jì)，使包裝盒的開合變得更為便捷，與此同時(shí)也極為流暢；獨(dú)立的分裝方式，能夠更好地維持茶葉的新鮮度。除此以外，帶有濕度顯示窗以及茶匙卡槽等的集成設(shè)計(jì)，更是在細(xì)節(jié)之處彰顯了人性化。這些在結(jié)構(gòu)工藝方面的創(chuàng)新，給茶葉包裝盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來了全新的思路。
4文化工藝：非遺技藝賦能品牌故事
將非遺技藝，融入茶葉包裝盒的制作之中，能夠給品牌，注入極為深厚的文化底蘊(yùn)。
比如龍泉青瓷的鑲嵌技藝，以及漆雕的鏤空透光技法等等；通過這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝，不但能夠提升包裝盒的藝術(shù)價(jià)值，而且還能講述出別具一格的品牌故事。
非遺工藝包裝，成為了茶文化傳承的新載體。
茶葉包裝盒工藝，就像一位沉默不語的銷售員一樣，在悄無聲息中影響著消費(fèi)者的選擇。想要提升品牌競爭力，而且其實(shí)就必須要特別注重包裝盒的工藝，這樣的話能夠讓產(chǎn)品在眾多同類中脫穎而出，進(jìn)而提升品牌的整體形象與競爭力。
